以往提起宝马，很多人总要带上几分仰望的态度，毕竟是一百多年的老牌豪华车企，在车圈的影响力还是响当当的。不过，随着车圈内卷盛行，自主品牌迅速崛起，如今的宝马明显大不如前。说降就降的售价，说倒就倒的4S店，越来越跟不上时代的产品设计……这些骚操作在背刺用户的同时，也让宝马的豪车“尊严”碎了一地。

高贵的尊严终究换不来亮眼的销量，实在承受不了销量大跳水的后果，宝马最终选择放弃“尊严”，再次重启降价策略。9月份，部分4S店宝马iX1降到了18.88万元起售、i3降价到20.88万元、宝马旗舰纯电车型i7裸车价降至66.34万元，要知道，这款车原价可是94.9万元。不知道过去以原价购车的车主们如今作何感想，但宝马这种“背刺”用户的做法，也是让不少人对其印象大打折扣，甚至迎来了不少网友的嘲讽，直言：以前没钱买宝马，现在没钱买宝马。

不管是销量的暴跌，还是经销商暴雷，宝马如今的口碑暴跌，品牌衰落是日积月累的结果。没人会在频繁被“背刺”之后，仍然热爱某个品牌。当豪华品牌主导权渐失，或许，宝马应该考虑的不是出卖“尊严”，而是如何做好产品与服务，挽回品牌形象。