宝马缔造“新世代”

中国汽车市场经过多年的高速增长，产销总量已经连续15年全球第一。也正是在这个全球最大的汽车市场上，智能化、电动化大潮在过去10年间改变了汽车生态，竞争格局、车型定位，甚至豪华属性都正在被重新定义。

过去数年，新入局者如雨后春笋般涌现，“颠覆”、“替代”、“超车”、“重塑”几乎成为各家必备口号，豪华品牌作为主要竞争目标更是首当其冲，话题度居高不下。然而，喧嚣之下，攻守之势依然稳固，豪华品牌在“血雨腥风”的竞争中依然拥有无法复制的优势和底气。

因为如宝马这样有着一百多年造车历史的品牌，从来不曾停下前行探索的脚步，也不曾放慢创新速度。

4月25日，北京国际车展开幕，宝马集团两大品牌旗下十五大车系全阵容登场，另外千呼万唤始出来的BMW新世代概念车首次来华，展现BMW品牌及产品在设计、技术和理念上的一次跨越，揭示了下一代产品系列的特性：很未来，更宝马！

“新世代”代表了宝马对个人出行的重新思考，以及在技术领域的持续进步：在电驱技术方面，新世代车型将首次采用第六代BMW eDrive电驱技术及圆柱电芯，能量密度、续航里程、充电速度实现显著提升；人机交互方面，新世代车型将搭载首创的BMW全景视域桥，它代表了平视显示技术的一次量子飞跃。新世代车型将采用全新的电子电气架构以及先进的“域控制”设计，四个“超级大脑”组成的智能中枢，将智驾体验和纯粹驾趣提升至更高维度。“新世代”是宝马创新的领航者，其创新成果将逐步应用在宝马未来所有车型上。

为了加快新世代车型的国产步伐，宝马早已开启了与之相关的配套、升级、改造等工作，例如：总投资达100亿元人民币的第六代动力电池项目，该项目主体建筑已于去年11月在沈阳全面竣工，计划在年内完成设备安装，并于2026年开始正式启用。4月26日，宝马宣布将深化在华布局，计划对沈阳生产基地增加投资200亿元人民币。此项投资的重点聚焦在大东工厂的大规模升级和技术创新，为新世代车型的国产奠定坚实基础。

如今，在智能化、电动化大潮下，在“汽车业百年未有之大变局”中，宝马再一次开启了“新世代”。对于深耕中国市场30年、“家在中国”的宝马集团而言，新世代车型的到来具有划时代的里程碑意义，既代表了宝马对中国市场的信心与承诺，更托举起了宝马在华合作的新高度。

直面激烈竞争，塑造更强宝马

近几年来，由于多重因素的影响，中国汽车市场的竞争异常惨烈，多个弱势品牌不得不选择断臂求生，但在持续多时的价格战席卷下，大多陷入恶性循环，走向末路。智能化、电动化大潮加速了市场的优胜劣汰和马太效应。